2008年4月8日下午，浩沙健身的兴隆会所有幸成为中国健身产业历史性变革的见证者。中国最大的健身媒体运营商——活跃传媒，以及中国规模最大的健身品牌连锁运营商——浩沙健身，在此签署了独家合作协议，这标志着活跃传媒正式与被业内人士誉为“健身行业风向标”的浩沙健身，开启了全面而深度的合作。
活跃传媒将排他式地独家进驻浩沙健身的健身会所。奥运前期双方的合作，对健身行业与新媒体行业而言，无异于平地惊雷。健身产业将面临何种变局？对于迅速发展的健身行业而言，又将引发什么样的思考？

健身产业的“改革开放”

    美国与中国的大中城市进入健身房的健身人口都在1200万人左右，而美国健身产业规模已达60亿美元。中国虽拥有巨大的潜在健身人群并经济高速增长，但健身产业规模只有美国的1/20。也就是说，中国的健身产业还拥有巨大的发展潜力。

    活跃传媒董事长兼CEO张博涵认为：“从产业价值链的“五行”角度看，一直以来中国健身产业链由“金木火土”构成，而缺乏“水”这一环。经由行业多年发展，中国健身产业进入了“万事俱备只欠东风”的状态。从国外健身产业发展经历来看，健身媒体的介入将使产业价值链得到完善！”

    据市场调查机构CTR的数据显示：2006-2007年中国健身房增长量已超过了15%。奥运会的到来，将促使这一数据得到更快的增长；另一方面，国外健身媒体高度发达，是其健身产业的和谐发展的重要因素。这表明中国健身行业“改革开放”的时机已经来临！

    张博涵形象地用“五行理论”描绘健身产业的发展：：“金”代表健身会员；“木”代表硬件设施；“土”代表场地规模；“火”代表健身潮流；而缺失已久的“水”则代表着健身媒体。健身媒体的介入，使产业链进一步得到完善。“水”因流动而生，能将其他四环融为一体，并促使产业链各环和谐共生。

    浩沙健身董事长兼CEO张远认为：“健身行业的竞争经历了三个发展阶段：从教练、器材、场地的硬件时代到服务、价格的软件时代。而奥运会后，将进入的是第三个竞争阶段——产业价值链的重构阶段。浩沙在会员、设施、潮流、规模等方面都很健全，因此非常需要健身媒体的融入，进一步完善产业价值链。”

健身产业价值重构时代
    健身产业的“五行理论”，是在风行全球营销界的“BL理念”（品牌链接）基础上形成的。健身媒体的介入，不仅提升了健身会所的获利能力与服务水平，其独特的规模化运营优势，也使知名品牌与健身房实现了良好的品牌嫁接。

    活跃传媒董事长兼CEO张博涵先生认为：“健身媒体为健身产业所作的贡献绝非场租收益这么简单！首先，规模化优势可将高端品牌引入健身场所实现品牌链接，直接提升健身房的品牌形象；其次，规模化运营可将广告主与健身会所连接在一起实施整合营销，营销活动直接惠及会员，将直接提升健身房的会员吸纳能力。再次，活跃传媒为健身房提供基于WEB2.0的健身会员服务系统，可以帮助健身房提升自身服务能力，增加健身会员与健身会所的粘性。”

    健身媒体的规模化运营，为产业价值链所带来的利益是显而易见的。后奥运会时代，将是健身产业价值链的重构时代。以浩沙董事长兼CEO张远的话来说，就是“晚动不如早动，率先重构占得先机，以全新的产业价值链夺取后奥运时代的话语权。”

    据CTR数据显示，至2007年为止，中国30个主要大中型城市的健身人口已达1257万人左右。2008年中国的健身产业将迎来更迅猛的增长。这表明，中国健身市场将在后奥运时代出现“井喷”，而完整的产业价值链是迎接市场井喷的必备要素之一。

“圆梦”后奥运时代
    上述种种事实都表明：后奥运时代的健身产业，将是健身媒体与健身行业“双轨并行”式发展。而健身媒体将是后奥运时代打造顶级健身品牌的不可或缺的要素。

    中国规模最大的健身品牌连锁运营商——浩沙健身，选择活跃传媒作为独家战略合作伙伴，将对行业产业巨大影响。对此张远表示：“在做了许多调查后，我才确定与活跃传媒合作。浩沙更多考虑的是合作方是否具备长远的发展目标。若是短期牟利的圈地行为，则不具备战略合作前景。另一方面，通过合作方实力的考察发现，活跃传媒是国内唯一实现全国性覆盖的健身媒体运营商。”

    健身媒体的规模化运营，是取决于市场需求的。民生药业“21金维他”通过活跃传媒进行了全国投放实现了销售提升。对此，民生药业副总经理陈稳竹表示：“我们选择活跃，主要是看重其全国性的媒体覆盖，这对于需要全国推广的品牌来说非常重要！” 昌荣传播的总裁党合先生表示：“我们的许多客户都有一个共同的需求，就是在一个全国性健身媒体联播网上去发布他们的产品，而不是只选择几个城市！”

    据了解，活跃传媒已全面覆盖全国30个大中型城市。在北上广深四地市场平均占有率达到50%以上，而除北上广深之外的26个经济发达城市，活跃传媒是唯一的健身媒体运营商，市场占有率高达100%。活跃传媒的健身场所覆盖总面积已达255.2万平方米；其核心媒体形式----框架媒体已达到16400块。国内诸多顶级健身场所，如在北京、上海等一级城市的亚力山大、中体倍力、斯巴顿、贝菲特、百特等一大批知名健身会所，均与活跃传媒签定了长期的独家合作协议。
   
    北京奥运影响深远，特别是对于即将到来的后奥运时代，整个健身产业将大有可为。浩沙健身与活跃传媒强强联手的战略合作已为产业经济的发展开创出一条可持续发展的战略之路。健身会所联合健身媒体率先进行产业链重构，这不仅是一种明智且远见的选择，更是其实现跨越式、规模化发展的关键因素！

                                                      文/尹佳晨